Studie: Kurzvideo-Marketing schlägt klassische Werbung deutlich
Kurzvideos sind das effizienteste Werbeformat des Jahres: Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Erhebung unter mehr als 400 deutschen Werbetreibenden. Kampagnen auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts erzielen demnach im Schnitt deutlich niedrigere Kosten pro Kundenkontakt als klassische Display- oder Suchmaschinenwerbung.
Entscheidend ist laut Studie weniger das Budget als die Machart: Authentische, im Smartphone-Stil produzierte Clips („User Generated Content") schlagen aufwendig produzierte Werbespots in nahezu allen Zielgruppen. Auch KI-gestützte Produktion spielt eine wachsende Rolle – gut die Hälfte der Befragten setzt bereits Tools ein, die Skripte, Voice-over oder ganze Videovarianten automatisch erstellen.
Testgeschwindigkeit als Erfolgsfaktor
Die erfolgreichsten Werbetreibenden testen laut Erhebung zehn und mehr Creative-Varianten pro Woche und skalieren nur die Gewinner. Für kleine Unternehmen und Start-ups ist das eine gute Nachricht: Nicht der größte Etat gewinnt, sondern das schnellste Test-System.
Häufige Fragen
Warum schlägt Kurzvideo-Marketing klassische Werbung?
Weil es konsumiert statt erduldet wird: Kurzvideos laufen im Feed wie Inhalte, nicht wie Unterbrechung — mit deutlich höherem Engagement pro Werbe-Euro, besonders bei jüngeren Zielgruppen.
Welche Plattform ist für Unternehmen am wichtigsten?
Die, auf der die eigene Zielgruppe ist: TikTok und Instagram Reels für Konsum und junge Zielgruppen, YouTube Shorts für Suche und Langfrist-Wirkung, LinkedIn-Video im B2B.
Wie starten kleine Unternehmen mit Kurzvideos?
Mit dem Smartphone und echten Einblicken statt Hochglanz: Probleme der Kunden beantworten, hinter die Kulissen zeigen, regelmäßig posten. Authentizität schlägt Produktionsbudget.
Daniel Feldmann berichtet bei DeutschesStartup über Gründer, Geschäftsmodelle und die deutsche Startup-Szene. Er hat selbst zwei Jahre in einem Berliner Startup gearbeitet — lange genug, um zu wissen, wie weit Pitch-Deck und Realität auseinanderliegen können. Zum Profil →
