Studie: Kurzvideo-Marketing schlägt klassische Werbung deutlich

Kurzvideos sind das effizienteste Werbeformat des Jahres: Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Erhebung unter mehr als 400 deutschen Werbetreibenden. Kampagnen auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts erzielen demnach im Schnitt deutlich niedrigere Kosten pro Kundenkontakt als klassische Display- oder Suchmaschinenwerbung.

Entscheidend ist laut Studie weniger das Budget als die Machart: Authentische, im Smartphone-Stil produzierte Clips („User Generated Content") schlagen aufwendig produzierte Werbespots in nahezu allen Zielgruppen. Auch KI-gestützte Produktion spielt eine wachsende Rolle – gut die Hälfte der Befragten setzt bereits Tools ein, die Skripte, Voice-over oder ganze Videovarianten automatisch erstellen.

Testgeschwindigkeit als Erfolgsfaktor

Die erfolgreichsten Werbetreibenden testen laut Erhebung zehn und mehr Creative-Varianten pro Woche und skalieren nur die Gewinner. Für kleine Unternehmen und Start-ups ist das eine gute Nachricht: Nicht der größte Etat gewinnt, sondern das schnellste Test-System.